Umbro ha dado visibilidad a la nueva colección del Rayo Vallecano, aunque lo ha hecho de una manera mucho más discreta que en temporadas anteriores. La marca británica se ha limitado a retuitear la publicación realizada por el propio club para presentar las nuevas prendas, sin desarrollar una campaña propia en sus redes sociales alrededor de la equipación franjirroja.
La situación contrasta con lo ocurrido la pasada temporada, cuando Umbro publicó diferentes contenidos relacionados con el Rayo Vallecano y mostró en sus perfiles las distintas camisetas y prendas de la colección.
Eso sí, la ausencia de una campaña propia en redes no significa que Umbro haya dejado de trabajar la colección del Rayo. La marca mantiene en su página web un catálogo amplio dedicado al conjunto vallecano, con numerosas prendas y fotografías de jugadores de la primera plantilla luciendo tanto ropa de juego como prendas de entrenamiento y vestir.
Un catálogo mucho más amplio que las camisetas
La colección de esta temporada va mucho más allá de la camiseta que utiliza el equipo durante los partidos. Umbro ha preparado una línea completa que incluye diferentes equipaciones y prendas vinculadas al día a día del futbolista.
En las imágenes promocionales aparecen jugadores del Rayo luciendo chándales, sudaderas, camisetas de entrenamiento, polos, pantalones, chaquetas y diferentes prendas de paseo, además de material complementario como mochilas.
También destaca la variedad de colores. El catálogo combina el tradicional blanco y rojo asociado al Rayo con tonos negros, azulados y turquesas en algunas de las prendas de entrenamiento y representación.
Las fotografías muestran, además, una colección pensada para diferentes contextos: desde la ropa utilizada en el entorno deportivo hasta prendas más casuales para vestir fuera del terreno de juego.
Umbro ha utilizado a varios futbolistas de la plantilla como imagen de esta colección, con sesiones realizadas tanto en instalaciones vinculadas al club como en exteriores. En ellas se puede comprobar la amplitud de la línea comercial diseñada para esta temporada.
Una relación marcada por la polémica de la nueva camiseta
La relación entre Umbro y la afición del Rayo Vallecano no atraviesa, sin embargo, su mejor momento. Una parte importante de la hinchada lleva años mostrando su descontento con la marca por algunos diseños y, especialmente, por la nueva camiseta de esta temporada, que rompe con uno de los elementos más reconocibles de la identidad rayista: la franja.
En este caso, además, el diseño responde a una decisión en la que también interviene el propio club, por lo que la responsabilidad no recae exclusivamente sobre Umbro.
La nueva equipación ha generado numerosas críticas entre los aficionados, que consideran que la franja debe ser un elemento irrenunciable de la camiseta del Rayo Vallecano.
Y ahí aparece una contradicción llamativa: mientras la propia web de Umbro presenta al Rayo como un club profundamente ligado a su barrio y a su identidad, la camiseta principal de esta temporada ha provocado precisamente críticas por alejarse de uno de esos símbolos históricos.
“Una colección nacida del fútbol, del barrio y de quienes lo viven cada día”
Umbro define en su propia web la colección del Rayo Vallecano poniendo el foco precisamente en la identidad.
“Hay clubes que pertenecen a un lugar. Y lugares que forman parte de un club”, señala la marca en la presentación de la colección.
El texto habla de Vallecas, de su gente y de una manera de vivir el fútbol que se transmite de generación en generación. También incide en conceptos como la identidad, la pertenencia y la memoria compartida.
Una declaración de intenciones que contrasta con el debate generado alrededor de la camiseta principal.
Pese a todo, la colección comercial es amplia y la marca sí mantiene una presencia importante del Rayo en su catálogo. La diferencia respecto a otras temporadas está principalmente en la forma de promocionarla públicamente: Umbro no ha desarrollado una campaña propia en redes sociales como en años anteriores y, en esta ocasión, su presencia se ha limitado a retuitear el contenido publicado por el club.
La colección, por tanto, está disponible y cuenta con un catálogo extenso. Lo que ha cambiado es la manera de presentarla y promocionarla.
Una relación entre Rayo Vallecano y Umbro que continúa, pero que vuelve a estar marcada por una cuestión que va mucho más allá de la ropa: la identidad de un club y la manera en la que sus símbolos son representados.